一個品牌在行業前行的過程中，對于接觸過它的人而言，總有著不同的意義。滋源，對于環亞集團來說，它是國內高端洗護第一的品牌；對于洗護行業來說，它是一個人氣、時尚兼具的代名詞；而對于消費者來說，它是頭皮問題的“救星”。

 

雖說洗護領域看似很小，但從潔-洗-護等頭皮護理的細節來說卻是很繁瑣，在這個細節上，滋源處理得很細致，也使這個專注頭皮護理領域的品牌享有極高口碑，一路載譽滿滿。

 

 

 

 

 

   

 

專注洗護領域冠冕實至名歸

在3.15國際消費者權益日當天舉辦的第十四屆中國美妝年度大獎會議上，滋源受邀出席并榮獲2020中國美妝年度洗護品牌的殊譽，再次成為行業關注熱點。中國美妝年度大獎是目前中國化妝品行業層次最高、最具權威性的年度評選活動，此次滋源的榮譽冠冕，再一次印證滋源的品質不僅受到消費者的信任，也使行業給予了高度的肯定。

 

 

環亞集團個人護理營銷系統副總裁兼滋源品牌總經理孟飛先生

 

   

 

在這3.15品質見證時刻，滋源一直是品質的熱衷者，也是品質的倡導者。早在2014年誕生之初，滋源便獲得中國最受大學生歡迎TOP獎、中國化妝品唯美未來之星、中國高端洗護品類第一名、時尚COSMO年度美容達人推薦獎、藍玫獎年度風云品牌、尼爾森“卓越創新”大獎等，彰顯品牌實力，引行業共勉。

 

攜手洗護領域資深專家研發實力背書

所謂念念不忘，必有回響，只要有信念在，品質自有市場的回應，滋源之所以能獲得諸多榮譽，皆在于研發實力的雄厚。
在產品研發上，滋源攜手國際洗護第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長楊建中顛覆傳統的“中國式洗護”，推出創新性的無硅油頭皮護理科技；楊建中博士在頭皮護理領域鉆堅研微，深有建樹，用天然植萃代替硅油等化工成分，打造“7大無添加”的健康洗護配方（無硅油、無硫酸鹽、無染發劑、無石油類表活、無礦物油、無動物性原料、無尼泊金酯），將天然和科技完美結合，為消費者帶來健康的頭皮護理體驗，更在去年獲得歐睿認證：中國第一的無硅油洗護品牌，成為實至名歸的無硅油洗護領軍者。

 

    

 國際洗護第一人、亞洲頭皮健康研究中心理事長楊建中

 

從一句“你洗了一輩子頭發，你洗過頭皮嗎”廣告來看，滋源無硅油洗頭水精準擊中了消費者的掉發、頭皮癢、頭屑等頭皮痛點，旨在推出健康頭皮護理理念，不斷地更新迭代產品，比如在成分篩選上，采用生姜、茶籽、無患子等對頭皮洗護有效成分，其中，生姜洗護系列一舉拿下國家育發類特證。在此之前，洗護市場尚未出現過類似成分的產品，而滋源的無硅油產品成分的推出，正是證實了滋源在洗護藍海市場中“第一個吃螃蟹的人”，隨著“無硅油”概念的深入人心，讓消費者一看到“無硅油”字眼，便會聯想到滋源。

 

搶占零售風口線上線下創新營銷

滋源品牌負責人孟飛曾在會議表示：在營銷上，滋源除了社交種草、網紅直播、社群營銷、跨界營銷等形式打通全渠道外，還將會通過Facebook、Instagram等國際社交平臺進行推廣，并先后簽約國際影星李冰冰，韓國女演員宋慧喬、著名演員孫儷、人氣偶像邢昭林、亞洲流量女王金泫雅強力助陣，以此擴大滋源的品牌影響力。

 

 

 

從無硅油到無硫酸鹽，從洗頭水到氨基酸泡泡洗頭水、滋源去油蓬松干洗噴霧，滋源始終堅持創新的研發理念，不斷迎合Z世代消費者需求。其中，“干發噴霧”、“氨基酸泡泡系列”以強有力的品類優勢收囊于天貓小黑盒，受到流量的精準推送，而滋源氨基酸泡泡系列更是以創新的品類優勢一舉拿下HWB三項大獎，此外，無患子控油輕盈洗頭水點評率、近1月加購量、品牌力均超同品類，上榜“天貓V榜”，累計銷售1900000件（數據來源：滋源旗艦店所有無患子洗護產品鏈接累計銷量，截至2020年12月）。

 

 

 

除了在品類銷售的更新迭代，滋源在線上線下采用當下風靡的品效合一營銷方式，搶占直播營銷風口，譬如發動蕙質瀾心·尋找國貨之光的天貓國潮直播間雙十一活動，聯合李佳琦、薇婭、謝娜、金星、楊瀾、吳昕、央視尼格買提等知名大V、明星藝人帶貨直播，強勢實現品牌曝光，領跑雙十一等電商大促。

 

 

 

2020年，滋源還聯合天貓美妝洗護在淘寶直播發起美妝洗護金牌導購王直播大賽，吸引了超百萬人次同時觀看，在一定程度上提升導購的專業實力，也提升了品牌力。此外，滋源還以多元化內容種草助力銷售，植入電視劇《你是我的命中注定》，品牌曝光高達20億+，達到線上線下融合營銷，創建終端推廣新零售。

對于滋源來說，每天都是3.15，以品質致勝于洗護領域，用數字來書寫市場業績。