今天，第24屆冬季奧林匹克運動會正式開幕，中國作為這場全球體育盛會的主辦方，再次彰顯了大國實力。

 

今天，國貨洗護品牌滋源官宣奧運健兒于小雨，為奧運喝彩的同時，也希望用嚴苛品質肩負起興盛國貨洗護的使命。

 

“追光加速度 成為國貨之光”

 

今年是中國首次主辦冬奧會，這不僅代表中國在冰雪運動項目和經濟方面的優異成績，也體現中國綜合國力的日益強盛。據了解，自成功申辦2022年冬奧會后，中國提出“三億人上冰雪”，助力全民冬奧的口號，目前這一愿景已成為現實。《中國冰雪旅游發展報告2022》顯示，2021-2022年冰雪季，中國冰雪休閑旅游人數將達到3.05億人次。

 

作為體育界頂流IP，在今天北京冬奧會開幕之前，世界的目光、媒體的焦點便聚焦于此，冬奧會熱點多次在各大社交媒體上霸屏。全民參與、全球矚目，通過奧運會，擴大品牌效應，增強品牌影響力，也由此成為各大企業走向世界的絕佳戰場。

 

此前，奧運盛事吸引的更多是食品飲料、運動服飾鞋履等品牌合作，美妝品牌相對較少。但近年來，越來越多的女性在奧運競技場上摘金奪銀，她們不僅充滿正能量、健康、積極，同時還妝容精致，將美麗帶進體育場，美妝開始與奧運會擦出更多火花。

 

在本屆冬奧會開幕之際，滋源正式官宣了全新品牌大使——花樣滑冰世界冠軍于小雨。

 

   

 

于小雨她從小她就表現出對滑冰的熱愛，并極具天賦。進入國家隊后，迅速蛻變為最具潛力的新星。一次次站上領獎臺的背后，是她不懈堅持和不斷進取的最好印證，這也促使她在職業生涯里屢創佳績。

 

“于小雨身上的奧運精神與滋源2022年的品牌主題相契合”。品牌方表示，“通過于小雨不畏艱險、突破桎梏的體育精神，和滋源堅持創新、超越自我的品牌理念深度融合，肩負起洗護行業責任，成為時代之光。”

 

作為一個成立時間不算太長的洗護品牌，滋源卻跑出了加速度。公開資料顯示，滋源成立于2014年，定位于“無硅油頭皮護理”概念，致力于為更多追求品質生活的消費者帶來更天然、更溫和、更健康的洗護體驗。由于定位上的差異性，以及產品品質上的保證，一經推出就在國內引起無硅油洗護潮流。同時通過不斷升級研發技術，打造出一個又一個洗護爆品，獲得了廣大消費者的信任與喜愛。

 

經過8年時間發展，如今的滋源已成為國貨洗護的領軍品牌。在世界知名機構歐睿國際調查的數據中，2021年，滋源認證為“中國第一*的無硅油洗護品牌”(中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計)。

 

這一成績表明滋源潛心打造通向世界的中國洗護名片的同時，更獲得了國民的認可。而選擇世界冠軍于小雨作為品牌大使后，相信能將品牌推向一個更高的臺階。

 

  

 

 多圈層營銷全面啟動

 

跨界合作，簽約于小雨，僅是滋源在2022年營銷戰略上的第一步。

 

早前，滋源就已簽約了多名一線明星為品牌代言人，并深度合作多位知名藝人，達成更強大的明星經濟效應。

 

  

 

據品牌方介紹，簽約于小雨后，滋源將不斷創新，突破邊界，實現品牌在多個圈層內廣泛傳播。同時，滋源還將搶占直播營銷風口，聯合李多位知名大V、明星藝人帶貨直播，強勢實現品牌曝光。

 

在內容種草上，滋源將利用抖音、小紅書、微信、微博等各大平臺，進行千萬投放，實現頭部、腰部、尾部達人多方位覆蓋，將品牌理念深入用戶心智。

 

同時，在渠道生態的構建上，滋源還將在線上、線下同時發力。在線上，滋源將深度合作天貓、京東、唯品會等電商平臺，以及抖音、快手等興趣電商。

 

自成立以來，滋源一直對線上平臺非常重視，且取得不俗成績。數據顯示，其生姜強根健發洗頭水17-19年連續3年榮獲天貓金妝獎，2021更是榮登天貓V榜；滋源無患子清爽控油洗頭水，拿下天貓控油洗發水銷量第一；同時，滋源還成功入選抖音#抖IN品類日艦長。在線上，消費者都是主動學習、搜索和了解品牌，而滋源依托前期所培養和建立起來的消費認知，在今年全方位營銷布局和投入下，無疑將繼續撬動消費者心智，再創新戰績。

 

 

在線下，截至目前，滋源已布局全國超過25000家線下網點，涵蓋屈臣氏、家樂福、沃爾瑪、華潤等多個渠道，不斷覆蓋終端新零售渠道，三福、KK館、7-11等，打造線上、線下相融合的新零售模式。2022年，滋源將進一步滲透全國線下渠道，實現全域觸達。

 

產品是根基

 

在流量時代，營銷固然不可或缺，但打鐵還需自身硬，產品品質才是品牌發展的根基。滋源能成為國貨洗護領先品牌，同樣離不開產品創新。

 

“于小雨對花樣滑冰的堅守與熱愛，與滋源對產品的執著追求不謀而合。結合于小雨的奧運精神，滋源作為無硅油頭皮護理引領品牌，將為更多追求品質生活的消費者，帶來更天然、更溫和、更健康的洗護體驗。”品牌方告訴青眼。

 

   

 

據悉，目前滋源品牌已獲得科技鑒定成果7項，科技進步獎5項，高新技術產品5項，并滋源已形成了以生姜防脫、茶籽去屑、無患子控油為功效和技術特點的核心產品集群，其中滋源生姜強根鍵發系列，數次獲得行業大獎，同時還獲得國妝特字防脫特證。

 

但是，滋源并不滿足單一爆品帶來的成功，而是通過更豐富的產品矩陣，進行頭皮護理精華液、干發噴霧、護發精油、泡泡洗頭水等品類延伸與功效延伸，以此觸達更多元化的消費者。

 

  

  

  

 

 在上市8年時間里，接連打造出一個又一個洗護爆品的底氣，來自于滋源對洗護技術的不斷深耕，以及對產品品質的極致追求。

 

一路走來，滋源在IP內容營銷創新方面始終不斷變革，走在前沿。而在鑄造品牌根基上，始終用匠心打造產品，以創新塑造產品力?？梢哉f，滋源打造了營銷力、品牌力結合的絕佳范本。此次，通過官宣全新品牌大使，滋源必將再上新臺階。