今日（12月20日），在以“風云激變、逆風而行”為主題的第八屆中國廣告風云榜頒獎典禮中，法蘭琳卡榮獲2021-2022年度創新力品牌。
據悉，中國廣告風云榜于2004年由《廣告導報》等機構聯合發起并推出，已分別在北京、澳門等地成功舉辦七屆。十幾年來，通過評選廣告圈最有影響力的人物、機構以及優質案例和作品，來推動中國廣告營銷行業的進步和發展。本屆中國廣告風云榜于2022年5月啟動，評審團共80位成員，由來自品牌主、廣告營銷公司、高校及行業研究機構的資深營銷人士組成。
以“自然護膚”作為品牌定位，以追求健康舒適的護膚體驗為理念，法蘭琳卡自創立至今已走過二十個春秋。從1.0植物添加配方，到以尊重自然為出發點的2.0有機配方，再到以實現肌膚健康平衡為目標的3.0純凈配方，法蘭琳卡始終在不斷前進，進行自我革新。
不止是產品力夠硬，在營銷上法蘭琳卡也屢創佳績。如近日剛升級過的玫瑰花苞水，在之前就曾因冠名《中國新歌聲》而獲得中國化妝品藍玫獎·年度營銷事件獎以及中國廣告長城獎·廣告主獎整合營銷金獎。
01_攜手中澳兩家研究院核心產品不斷創新
法蘭琳卡背靠實力強大的環亞集團，擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發中心，由中澳博士團隊領銜，專注植物護膚應用的技術研究。有賴于這一先天優勢，目前法蘭琳卡已形成一整套以尖端植物科技為基礎的配方研發體系，這些前沿科技包括植物發酵技術、植物破壁提取技術、植物凍干技術等。
同時，環亞集團所擁有的生物提取技術、皮膚修護技術、純凈配方技術等也將應用到核心產品中，持續推出符合消費升級的優質產品，打造眾多的經典爆品。
以法蘭琳卡旗下王牌產品蘆薈膠為例，現已迭代至第四代神酰酵母蘆薈膠，發揮植物與酵母菌的協同增效作用，運用植物發酵技術，有效平衡肌膚微生態，提升蘆薈膠修護效能，為消費者構筑肌膚屏障第一道防線。這也是繼植物破壁提取技術1、植物凍干技術2之后，對植物發酵技術3的創新型運用，將植物與現代發酵技術結合，發酵產物具有更強的功能活性。
與此同時，法蘭琳卡與國外著名皮膚模型實驗室LabSkin Creations建立合作。并推出創新產品——厚臉皮霜，應用雙重屏障增厚技術，從根源修護肌膚內外因屏障受損而導致的一系列問題。該產品所運用的franicshield修敏琳技術4，是法蘭琳卡獨力研發的創新修護技術，因其新穎性、獨創性、科學性收到國內外權威機構的一致認可，并在國際化妝品權威期刊《IFSCC》上刊發。深挖用戶需求，通過核心技術打造差異化產品，法蘭琳卡為消費者提供了更加高效的屏障修護解決方案。
本月，法蘭琳卡推出升級后的玫瑰花苞水Pro，并計劃將此產品打造成為CS渠道爆品，以此打響2023年的開局之戰。新推出的玫瑰花苞水Pro從成分、膚感以及功效進行了全方位的升級，并推出油性肌膚適用的清潤型和干性肌膚適用的滋潤型。
此外，產品所運用的環亞PBR益生元維護皮膚微生態專利技術5、Aquaxyl保濕技術6、天然植物皮脂仿生技術7等可以讓肌膚在保持濕潤的同時，還能夠平衡微生態屏障，舒緩維穩。
02_緊跟時代營銷多點創新
管理學大師彼得·德魯克對企業經營管理做過如下的定義：“企業存在的根本目的就是滿足市場的需求，其最重要的兩個功能就是營銷和創新。”如果說產品創新是一家企業跟進潮流，不斷適應市場變化的根基，那么營銷則是讓好產品得以被更多人知曉的先決條件。創新的營銷，則被賦予更為重要的意義。
渠道上，法蘭琳卡采用“3+N”策略，“3”指的是傳統CS渠道、電商渠道和現代渠道（主要以屈臣氏為主），“N”指的是以社交電商為代表的新零售。在線上，法蘭琳卡發力興趣電商渠道，構建品牌自播、達人直播的完整直播營銷矩陣。今年法蘭琳卡自播迎來上升期，2022年每月業績逐月上升，達播方面，在8月份法蘭琳卡藍鉆凍齡緊致奢寵禮盒拿下抖音商品榜護膚套裝TOP1的好成績。
在線下，通過探索研究更高效率的零售方法，不停推陳出新，為線下渠道精準賦能，創造新商機，針對線下CS門店大力推廣王牌營銷管理系統——GO營銷管理平臺，實現了無障礙的銷售管理，完成高效率的銷售溝通與智能化訂貨，為拓客、鎖客、留客、銷售轉化做好充分準備，更為門店完成粉絲運營推波助力，完成業績爆發。同時加入屈臣氏線上云店系統，實現屈臣氏公域全觸點營銷。
對于美團、天貓、餓了么、京東等第三方平臺，法蘭琳卡積極布局，實現門店數字化轉型，開辟了O+O線上融合線下美妝零售新格局。2023年，法蘭琳卡將數據化和社交化工具，不斷豐富和完善線下渠道業績的拓展。通過深度內容運營、擴容渠道觸點、體驗營銷升級等舉措，加速品牌發展。
不止是常規的銷售渠道創新，在觸達消費者上，法蘭琳卡也費了一番心思。隨著小眾文化的出圈，街舞、說唱等亞文化陸續破壁出圈，這也引起了法蘭琳卡的關注。法蘭琳卡就曾與中國街舞聯賽校園賽合作，深入全國高校大學生，近距離接觸年輕消費者。
如果說牽手小眾賽事僅僅是俘獲年輕人的“芳心”，那么與世界杯、世界運動會、世界錦標賽三大滿貫冠軍郭丹的合作，則成功調動眾多消費者的情緒。選擇敢于挑戰，不斷進行自我突破的郭丹作為形象大使，正很好的體現了法蘭琳卡緊跟潮流，不落人后的品牌調性。借助冬季體育盛會，法蘭琳卡成功擴大品牌效應，增強品牌影響力。
03_二十年的創新堅持永遠在路上
在世界杯總決賽中，梅西帶領阿根廷隊擊敗法國，衛冕球王，16載春秋，5屆世界杯，終于圓夢。當人們采訪他故鄉的人民，有人回答到，他小時候給人的印象總是在踢球，有時是球，有時是帽子。但無論如何，梅西永遠走在自己前進的路上。
正如天賦卓越又鍥而不舍的梅西一樣，法蘭琳卡也始終在路上。20年的深耕，法蘭琳卡引領著行業變革。從配方不加水開始，到原料、萃取、配方、生產的全鏈路，再到植物發酵、微生態護膚，法蘭琳卡一直在自己的賽道內卷著。
內卷之余，法蘭琳卡也沒有忘記“外卷”。如果說內卷是眾人爭奪有限的資源，外卷則是比對手更懂消費者，開辟更多的資源。在化妝品市場經過跑馬圈地的野蠻生長后，整個市場開始逐漸進入存量時代，對于已有客戶潛在需求的發掘便成為每家化妝品企業的“必修課”。
為了深度鏈接消費者，法蘭琳卡在疫情實體店紛紛歇業之際，充分利用線下門店資源，開設美麗課堂，邀請消費者在門店了解護膚知識，精準定制個性化護膚方案等，充分發揮法蘭琳卡的體驗式營銷及門店優勢。
自創立以來，法蘭琳卡就不斷受到外界肯定。2022年，法蘭琳卡連續7年榮獲屈臣氏HWB健康美麗大賞；榮獲廣東省高新技術產品、五星品牌、廣東知名品牌等相關獎項，不勝枚舉。關于創新，法蘭琳卡始終在路上。
注釋：
1、超聲破壁提取，有效保留更多有效成分。
2、使用植物凍干粉為藥性基質，增強對皮膚細胞的保護性。
3、將植物與現代發酵技術結合，發酵具有更強的功能活性。
4、指積雪草化合物、樺褐孔菌提取物和霍霍巴籽油等復合技術配方。（修敏琳：指一種抗敏修護組合物）5、指益生菌屏障修護專利(Probiotic barrier repair，簡稱PBR)，即一種益生元組合物及其制備方法和用途。6、Aquaxyl保濕技術可顯著增加肌膚表層水分及神經酰胺的含量，通過去除肌膚表面的死皮細胞來改善膚色，對抗細紋、皺紋。7、指一種皮脂仿生組合物及包含其的化妝品。